Företagsnamnet fungerar på en faktura, men känns långt när ni föreställer er det på en keps. Börja inte med att pressa ihop bokstäverna. Bestäm först vad den som ser kepsen behöver känna igen.
För en textbaserad keps finns två rimliga utgångspunkter: hela namnet eller en kortform som redan används. Behöver ni företagets exakta grafiska identitet är det i stället en logotypförfrågan. De tre vägarna löser olika behov.
Vad ska kepsen hjälpa någon att förstå?
Skriv en mening om användningen innan ni kortar något. Ska en besökare känna igen företaget på ett event? Ska kollegorna ha en gemensam vardagskeps? Ska befintliga kunder känna igen ett välkänt namn?
För besökaren som aldrig har träffat er kan en intern förkortning vara obegriplig. För ett team som använder samma kortnamn varje dag kan den däremot vara själva poängen. Bedöm därför texten utifrån personen som möter den, inte bara gruppen som beställer.
| Väg | När den är värd att pröva | Stanna upp om … |
|---|---|---|
| Hela namnet | Det är namnet mottagaren känner igen och ni behöver behålla det. | Helheten blir svår att läsa i det utförande ni vill beställa. |
| Etablerad kortform | Den används redan och betyder samma sak för målgruppen. | Ni hittar på en ny förkortning bara för att få färre bokstäver. |
| Exakt logotyp | Bokstavsform, symbol och proportioner behöver följa er grafiska identitet. | Ni har bara sett en exempeltext och antar att samma produktval stöder logotypen. |
Korta med ett tydligt skäl
Dela upp namnet i det som gör er igenkännbara och det som beskriver verksamheten. Fråga sedan om beskrivningen behövs på just kepsen. Beslutet ska vara ert: ta inte bort en ort, en del av ett dubbelnamn eller ett annat viktigt ord utan att kontrollera vad som går förlorat.
Pröva högst några genomtänkta textversioner internt. Läs dem utan att visa det fullständiga namnet först. Om förkortningen kräver en förklaring har ni hittat en begränsning som behöver vägas mot önskemålet om kortare text.
Det är en metod för att välja formulering, inte en garanti för att en viss text går att brodera. Vi anger ingen generell teckengräns här; det faktiska utförandet på vald produkt behöver kontrolleras.
Låt bokstavsformen komma efter namnvalet
I kollektionen Designa din egen keps finns textbaserade modeller med olika typsnittsutföranden. Välj inte ett typsnitt enbart för att det ser smalt ut på exempelbilden. Ert ord kan innehålla helt andra bokstavsformer.
Vintagekepsen med egen text visar exempeltext på ett tvättat tyg. Den är ett sätt att jämföra ett ledigare uttryck. Vill ni ha ett slätare underlag kan ni jämföra med dad cap med egen text. Produktbilderna visar inte ett genomfört kundprojekt och lovar inte att ert fullständiga namn får samma storlek.
När en logotyp är rätt väg
Om ni behöver en bestämd logotyp ska ni inte försöka efterlikna den genom att välja ett ungefär liknande texttypsnitt. Samla originalet och skicka en förfrågan till JACS. Be om bekräftelse på vad som är möjligt för motivet, modellen och placeringen.
Utgå inte från att radbrytningar, sidobrodyr eller en extra symbol ingår i textprodukten. Sådana önskemål, liksom antal, pris och tidsplan för ett specialupplägg, behöver stämmas av. För själva filunderlaget finns guiden till underlag för en logotypförfrågan.
En kort beslutsmall att fylla i
- Mottagare: vem ska bära kepsen och vem ska känna igen texten?
- Vald formulering: skriv den exakt, med rätt versaler och mellanslag.
- Varför den fungerar: hela namnet behövs, eller kortformen är redan etablerad.
- Det som måste bevaras: ord, stavning, eventuell symbol eller grafisk form.
- Det som återstår: kontroll av produktens personalisering eller besked om specialutförande.
Välj sedan en modell i customkollektionen eller skicka ert underlag via kontaktvägen. Ett begripligt namn är en bättre utgångspunkt än en kort text som bara beställaren förstår.
